Дизайн-исследование, в котором сравнили форму кнопок: круглые и квадратные. США, 2024 г.
Исследователи провели 6 A/B-тестов и замерили CTR кнопок: на сайтах, в рекламных баннерах и просто в интерфейсах. Во всех случаях победили круглые кнопки.
Закруглённые кнопки в рекламных баннерах и в интерфейсах, в среднем, кликабельнее на 20‰. Форму плашки самого объявления тоже пытались закруглить, но это не оказало влияния — люди обращают внимание только на элементы, с которыми могут взаимодействовать.
На сайтах разница оказалась меньше — всего 4‰, но так же в пользу закрулённой кнопки против прямоугольной.
Ещё сравнили интернет-магазин, где предложили людям добавить в корзину несколько товаров. На сайте с закруглёнными кнопками люди добавляли, в среднем, на 1 товар больше. Это много, так как средний показатель был всего 2–3 товара.
В исследовании не учитывали степень скругления. Проверяли только максимально круглые и абсолютно острые кнопки.
На мой взгляд, круглые кнопки больше похожи на «что-то нажимаемое» — это уже устоявшийся пользовательский опыт. Если надо повысить конверсию, то острые квадратные кнопки стоит хотя бы немного скруглить.
2